Cuando una marca te paga, te regala algo o te paga una comisión, estás haciendo publicidad, y quien te ve tiene derecho a saberlo. Decirlo con claridad mantiene su confianza, y es lo que exige la ley donde vive la mayor parte de tu público.
La regla en una línea
Pon «Publicidad» al principio de cada texto, título o mensaje que promocione una marca con la que ganas dinero, y activa además la herramienta de colaboración pagada de la plataforma siempre que la tenga. En un vídeo, muéstralo en pantalla y dilo al principio.
«Publicidad» es clara, cualquier público la entiende y es la indicación que los reguladores de la publicidad dan por buena. Escríbela en el idioma en que te lee tu público.
Dónde va en cada plataforma
- Instagram, Facebook y Pinterest: «Publicidad» al principio del texto, y la etiqueta «Colaboración pagada» activada.
- TikTok: «Publicidad» al principio del texto, y el ajuste de contenido de marca activado.
- YouTube: «Publicidad» al principio del título, la casilla «Incluye promoción pagada» marcada en los detalles del vídeo, y la indicación dicha o mostrada al principio.
- X, Threads, LinkedIn, WhatsApp y Telegram: «Publicidad» al principio de la publicación o del mensaje; no hay ninguna herramienta en la que apoyarse.
- Snapchat: «Publicidad» en pantalla, lo bastante grande para leerse.
- Blogs, newsletters y pódcast: «Publicidad» antes de la primera mención de la marca o del primer enlace, no al final.
La guía completa para cada plataforma, con las normas de EE. UU., el Reino Unido y la UE, está en la política de identificación de publicidad.
Lo que no vale
- Una indicación al final de una larga fila de hashtags, o detrás de «más».
- Abreviaturas y etiquetas vagas por sí solas: #sp, #spon, #collab, el hashtag de la propia marca, «gracias a», o «regalo» cuando además te pagan.
- Una nota solo en tu biografía, o un código de descuento por sí solo.
- La herramienta de la plataforma por sí sola, sin la palabra en el texto. Usa las dos.
El contenido honesto también cuenta
Di solo lo que de verdad piensas de cosas que de verdad has usado. Nunca inventes una reseña, un resultado, una captura de pantalla, un descuento o una cifra de audiencia, y nunca finjas que un producto es tuyo si no lo es.
Lo que hacemos nosotros y lo que te toca a ti
- Cada texto para compartir que te preparamos empieza con la indicación, y si lo editas, la indicación se queda.
- Las marcas no pueden pedirte que quites la indicación: cuando una marca escribe un texto que pide a los creadores ocultarla, se rechaza.
- Lo que publicas es cosa tuya. Si un contenido incumple la política de identificación de publicidad, podemos pausar tus enlaces y, si el incumplimiento se confirma, retener las ganancias de ese contenido, siempre con un motivo y una forma de recurrir.
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